Google en 2025 : statistiques à connaître pour comprendre l'importance du moteur de recherche (chiffres mis à jour)

Sommaire

1. Google est le site web le plus visité au monde !
2. La part du mobile est désormais majoritaire dans les recherches
3. Répartition des tranches d'âge dans l'utilisation de Google
4. Viser la première page de Google pour exister
5. Google My Business au service du commerce locale
6. L'importance croissante des images en SEO
7. La place de YouTube dans l'écosystème de Google
8. Plus de 200 critères pour positionner un site web
9. D'autres données statistiques à propos de Google

En 2025, Google reste le principal moteur de recherche utilisé dans le monde et devance largement Bing, Yahoo, Qwant et DuckDuckGo. Seuls deux pays font exception puisque Yandex est principalement utilisé en Russie (en orange sur la carte) et Baidu (en bleu) en Chine. Google représente 93,18% des recherches au niveau mondial contre 2,87% pour Bing, 1,12% pour Yahoo, 0,52% pour DuckDuckGo et seulement 0,42% pour Baidu. La France dispose de chiffres plus ou moins identiques puisque Google représente plus de 91,38% de part de marché contre seulement 4,35% le concurrent direct Bing.

— Source : StatCounter

Google est le site web le plus visité au monde !

La majorité des consultations commencent par une requête sur un moteur de recherche. Un sondage montre que 84% des personnes utilisent Google au moins 5 fois par jour, il est donc logique de retrouver le moteur de recherche en tête des sites les plus visités. Notons que Google, filiale d'Alphabet dispose aujourd'hui d'une offre pertinente à tous les niveaux : recherche d'information, d'actualité (Google News), d'images (Google Images), de vidéos (YouTube), d'adresse (Google Maps) mais aussi sur la recherche de produits (Google Shopping) dans le cadre de la vente en ligne et la vente en boutique. On estime que 45% des recherches de produits commencent sur Google. Amazon devance Google avec 54% des recherches de produit, une situation de monopole incontestable par les deux géants du numérique.

En janvier 2023, le site Google a été consulté 88,3 milliards de fois. Ce sont près de 100 000 recherches qui sont effectuées chaque seconde sur Google, soit 8,6 milliards de requêtes quotidiennes ! Un chiffre qui évolue de manière exponentielle puisque depuis son lancement en 1998, le volume de recherche de Google augmente chaque année de plus de 10%.

Aussi, les comportements diffèrent selon le terminal utilisé. Par exemple, les utilisateurs de téléphones portables cliquent plus fréquemment sur des résultats moins bien classés : près de 38% des utilisateurs sur desktop cliquent sur le premier résultat de la page alors qu'ils sont un peu moins de 30% dans les recherches mobiles.

— Source : GlobalStats

Répartition des tranches d'âge dans l'utilisation de Google

Au niveau mondial, les 25-34 représentent 29,97% de toutes les requêtes effectuées sur Google. Suivent les 35-44 ans avec 18,53% des recherches, les 45-54 ans (12,66%), les 55-64 ans (8,50%) et les plus de 65 ans (5,68%).

— Source : SimilarWeb

Viser la première page de Google pour exister

Le positionnement d'un site dans le SERP (Search Engine Result Page) doit être une priorité pour tout bon webmaster. 80% des personnes cliquent en effet sur l’une des propositions faites en première page. Les contenus indexés en première page des résultats de Google comportent en moyenne 1890 mots.

— Source : Abondance

Google My Business au service du commerce locale

On a souvent tendance à opposer le commerce en ligne et les boutiques dites « réelles ». Pourtant, 46% des utilisateurs recherchent des informations locales et 66% des consommateurs qui recherchent une entreprise locale finissent par se rendre dans un magasin situé à moins de huit kilomètres de leur domicile. 86% des personnes utilisent Google Map pour localiser une adresse commerciale. Suite à cette recherche, 76% des personnes visiteront le magasin dans la journée et 28% achèteront le produit souhaité. Les Avis Google ont également leur importance puisqu'une enseigne qui dispose de 3 à 5 étoiles génère environ 25% de clics en plus qu'une entreprise moins bien notée.

Dans les domaines de l'hôtellerie et de la restauration, 95% des personnes lisent un ou plusieurs commentaires avant d’effectuer une réservation.

— Source : SocialMediaToday

L'importance croissante des images en SEO

Google Image représente 20% de toutes les recherches effectuées ! Le nom de l'image et le contenu de sa balise ALT sont donc essentiels quant à son bon positionnement. Il est important d'intégrer des mots clés pertinents dans le nom d'un fichier, quel que soit son extension : utiliser le nom voyage-de-noces-fort-de-france-martinique.webp plutôt que de conserver le nom DSC_2022_017.webp généré par l'appareil photo par exemple.

Plus de 200 critères pour positionner un site web

Le moteur de recherche Google prend en compte plus de 200 facteurs pour classer les sites web dans le SERP (Search Engine Result Page) : qualité du contenu, nombre de mots (viser les 2 000 mots pour apparaître en première page de Google), balise TITLE, vitesse de chargement, ancienneté (environ 60% des pages classées dans les 10 premiers résultats de Google ont 3 ans ou plus), choix des mots clés dans l'URL (40 et 100 caractères), UX (User eXperience), intégration de vidéo...

L'autorité du domaine (DA) reste l'un des principaux facteurs de classement. Un domaine doit être référencé sur d'autres sites pour gagner en légitimité et monter dans les résultats de recherche de Google. Cet indice d'autorité est défini par le nombre de backlinks et la qualité des sites référents.

— Source : Backlinko