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Réussir le lancement de son nouveau site internet sans avoir à sortir la carte de crédit

Publié le 19 novembre 2022

Vous avez terminé la création de votre nouveau site web ? Bravo ! Il est temps maintenant de passer à l'étape suivante et de démarrer une phase de communication. Professionnels et entreprises auront naturellement recours à des solutions payantes pour assurer la promotion de leur site : mise en place de campagnes Google Ads ou Facebook Ads, affichage sur les panneaux publicitaires, achat d'espaces promotionnels dans la presse ou de bannières sur des sites ...

Si vous êtes un particulier, un freelance ou le responsable d'une association, vous disposez très probablement d'un budget qui ne permet pas ce type de prestations. Pas de panique, le marketing n'est pas forcément une question de moyens financiers, il existe des solutions efficaces et gratuites pour assurer la promotion d'un site web et donnez toutes les chances de réussite à son projet.

Voilà une liste de conseils à suivre et d'actions à mener pour réussir le lancement de votre nouveau site web.

7 points à vérifier avant de communiquer

Il est important de valider la qualité des contenus et certains points techniques du nouveau site avant de démarrer la communication.

Utiliser les réseaux sociaux pour développer une communauté

Ce n'est pas un scoop, les réseaux sociaux sont incontournables pour faire connaître un site. Il convient dans un premier temps d'identifier votre cible pour choisir les réseaux les plus adaptés : Instagram, TikTok ou Pinterest par exemple pour les secteurs de la mode ou de la décoration, LinkedIn pour les services B2B, Behance ou Dribbble pour les créatifs ...

Sur les réseaux sociaux qui le proposent, les Groupes permettent de partager ses contenus à des communautés déjà constituées et de toucher rapidement beaucoup de monde. Utiliser les hashtags # pour identifier le thème de vos contenus et les Arobases @ pour associer des personnes ou des groupes à vos publications.

Le backlinking est une technique visant à générer des liens entrants sur un site en provenance d'autres sources. L'intérêt est double: générer du trafic direct d'une part mais aussi gagner en légitimité auprès des moteurs de recherche et améliorer son positionnement dans les SERP (Search Engine Result Page), c'est à dire les pages de résultat des moteurs de recherche. En effet, l'algorithme de Google attribue une note à chaque page de manière à la positionner plus ou moins bien dans les résultats de recherche. Cette note prend notamment en compte la réputation du site, le nombre de backlinks et leur qualité y contribuent.

Concrètement, comment générer des backlinks ?

Voilà une liste d'annuaires francophones gratuits qui fonctionnent plutôt bien :

La pratique du Guest blogging consiste à inviter des rédacteurs à publier des articles sur votre site web. La pratique peut être appliquée dans les deux sens: vous acceptez la publication d'un texte sur votre site, en échange de la diffusion de votre propre article sur le site de votre interlocuteur. Les contenus doivent être uniques et de qualité.

Ainsi, les deux parties disposent chacun d'un nouvel article sur leur site respectif et d'un nouveau backlink qui vont améliorer leur potentiel SEO.

Lancer une campagne d'emailing et informer ses contacts du lancement de son nouveau site web

Si vous disposez déjà d'une base de contacts, pensez à les informer par email du lancement de votre nouvelle vitrine web. Intégrez-y vos amis, votre famille et toutes vos connaissances. Des solutions comme Mailchimp, Sendinblue, Spot-Hit ou Sarbacane permettent d'envoyer des emails en masse mais elles sont payantes. Un logiciel de messagerie comme Outlook sera en mesure d'envoyer vos premières campagnes: c'est plus long, mais c'est gratuit.

N'utilisez pas la fonction CCI (Copie Conforme Invisible) pour éviter à vos emails d'être considérés comme des spams et d'arriver directement dans les indésirables. Optez plutôt pour des messages envoyés à un seul destinataire à la fois (à coup de copier-coller) et limitez-vous à quelques dizaines d'envois par jour.

Attention toutefois à respecter les règles du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données). Votre liste d'emails doit avoir été constituée avec le consentement des destinataires pour être légale et conforme à la RGPD.

Mettre à jour sa signature email

Une signature email permet d'apporter de la légitimité à ses messages. Pensez à créer une signature qui intègre au minimum vos coordonnées complètes, l'URL de votre nouveau site web et un logo. Cette opération peut être réalisée directement dans votre logiciel de messagerie.

Rédiger des communiqué de presse

La diffusion d'un communiqué de presse (CP) est un excellent moyen pour informer les médias du lancement d'un nouveau site web. À moins de proposer un service vraiment révolutionnaire, n'espérez pas apparaître dans les pages du Figaro, dans les magazines Capital ou Marie Claire ! 😉 Cependant, un article dans la presse locale, sur un blog ou un site web indépendant est tout à fait envisageable.

LinkedIn permet de trouver facilement les coordonnées de journalistes locaux, pigistes et influenceurs. Par le biais d'une invitation (bouton Se connecter), le réseau permet de leur envoyer directement un lien vers votre document (au format PDF), sans intermédiaire. Pensez également à créer une rubrique relation presse dans le pied de page de votre site. Elle intègrera notamment vos communiqués de presse et les liens vers les différents articles que vous aurez obtenu par ce biais.

En conclusion

Bref, le lancement d'un nouveau site web prend du temps et mobilise beaucoup d'énergie. Plusieurs mois sont nécessaires avant de constater les premiers effets du SEO et il faut s'attendre à avoir très peu de visiteurs pendant une longue période. En attendant, il faut travailler à court terme en mettant en place des actions qui génèrent des visites et des contacts rapidement; il faut aussi définir une stratégie sur la durée grâce à la diffusion régulière de contenus de qualité qui va contribuer au référencement.

Pour créer un trafic régulier sur son site, il faut varier les canaux d'acquisition.
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