Mythes et les idées reçues sur le référencement et le SEO
Le référencement est en constante évolution et tant à se complexifier au fur et à mesure des années. Les mises à jour successives de Google modifient notre approche SEO et soulèvent à chaque nouvelle version de nouvelles questions : comment cela va-t-il influencer ma stratégie de référencement ? « Dois-je investir dans la recherche vocale ? Dois inclure de la vidéo dans mes contenus ? Mes textes sont-ils bien rédigés ? Mes anciens articles répondent-ils toujours aux nouveaux critères SEO ?»
Si vous vous posez ce type de questions c'est que vous êtes déjà sur la voie de la réussite ! Notre guide apporte une réponse sur les mythes et les idées reçues qui circulent autour du domaine du référencement et du SEO.
Dois-je soumettre moi-même mon site sur Google ?
L'idée selon laquelle vous devez soumettre votre site web à Google pour apparaître dans les recherches les résultats n'est plus d'actualité. Google utilise des « robots d’exploration du Web » pour trouve du nouveau contenu, identifier les sujets traités et procéder à l'indexation des pages selon ses propres critères.
Vous pouvez cependant soumettre un plan de site (fichier sitemap.xml) grâce à l'outil Google Search Console pour aider les robots à trouver votre contenu plus rapidement. Ce service permet cependant de demander manuellement l'indexation d'une page; utile pour forcer Google examiner le contenu d'une page après une modification par exemple.
Mythes 2 : Les liens valent mieux que le contenu
Dans le passé, créer autant de liens que possible sans analyser le domaine de liaison était comment le référencement fonctionnait généralement. En faisant cela, votre site Web était assuré d’être mieux classé. Aujourd’hui, la création de liens constitue toujours un élément très important des facteurs de classement. C'est parce qu'un lien vers un autre site Web est plus qu'un simple lien : c'est un vote de confiance, une recommandation, un une façon pour les éditeurs de dire à leurs lecteurs : « Voici une source en laquelle je fais confiance. Allez vérifier vous-même. Cela étant dit, il est important de se concentrer sur la qualité des liens que vous obtenez, plutôt que sur juste la quantité. Parfois, moins peut être plus si vous savez exactement comment créer des liens bonne façon. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de gagner des backlinks (immédiatement) ici. Si vous décidez entre un investissement dans la création de liens et la création de contenu, n'oubliez pas : l'un des principaux moyens de générer des backlinks de qualité est de commencer par créer des liens de qualité. contenu.
Les mots clés comptent plus que tout
Amplifiées par l'essor de la recherche mobile et vocale, les requêtes de recherche sont devenues de plus en plus nombreuses. plus conversationnel. Et les mises à jour de Google au cours des 2-3 dernières années se sont concentrées sur mieux comprendre ces types de requêtes grâce au traitement du langage naturel, la plupart notamment avec le déploiement de Hummingbird en 2013. L'introduction de ce nouvel algorithme de recherche, qui a commencé à analyser des expressions à la place s'appuyant uniquement sur des mots-clés, a marqué un changement majeur pour le géant de la recherche, passant du mot-clé à SEO axé sur un sujet. Ce qu’il faut retenir ici pour les spécialistes du marketing ? La vision traditionnelle des « mots-clés » dans la recherche a modifié. Alors qu'il y a quelques années, il y avait peut-être 10 à 20 « gros mots-clés » qui seraient recherchés après pour le classement au sein d'un sujet, il existe désormais des centaines ou des milliers de listes à longue traîne les variations qui sont régulièrement recherchées dans un sujet et changent en fonction de l'emplacement. Il ne suffit plus de dominer quelques mots pour obtenir de bons résultats. Au lieu d'être obsédés par les mots-clés, nous recommandons aux spécialistes du marketing d'explorer un groupe de sujets stratégie. Cette approche de la création de contenu est centrée sur le lecteur, l'aidant à découvrir le contenu qu'ils recherchent, quels que soient les mots-clés exacts qu'ils utilisent. Apprendre encore plus sur la mise en route des groupes de sujets ici.
Est-il obligatoire de proposer un accès sécurisé (HTTPS) ?
le site n’est pas important pour le référencement. Avez-vous déjà remarqué que certaines URL commencent par « http:// » tandis que d'autres commencent par « https:// » ? Peut-être avez-vous remarqué ce « s » supplémentaire lorsque vous parcouriez des sites Web qui nécessitent de divulguer des informations sensibles, comme lorsque vous payiez des factures en ligne. Pour faire simple, le « s » supplémentaire signifie que votre connexion à ce site Web est cryptée, donc les pirates ne peuvent intercepter aucune de vos données. La technologie qui alimente ce petit « s » est appelé SSL, qui signifie Secure Sockets Layer. En août 2014, Google a annoncé qu'il avait commencé à utiliser HTTPS comme signal dans leurs algorithmes de classement. À l'époque, cela signifiait que si votre site Web reposait encore sur HTTP standard, votre classement pourrait en souffrir. Puis, en octobre 2017, Google a publié une nouvelle version de son populaire Chrome. navigateur, version 62. À cette époque, il avertissait les utilisateurs que si leur page contenait un formulaire mais Si SSL n'était pas activé, les visiteurs verraient une étiquette « non sécurisé » à côté de l'URL. Ce le label a commencé à se déployer en juillet 2018. Du point de vue du référencement, Google a déclaré publiquement que deux sites Web autrement égal dans les résultats de recherche, si SSL est activé, il peut recevoir un léger classement coup de pouce pour l’emporter sur l’autre. Sans oublier que jusqu'à 85 % des personnes ont déclaré qu'elles ne continueraient pas à naviguer si un site était fermé. pas sécurisé, selon une enquête récente de HubSpot Research. En conséquence, il y a un avantage SEO évident à activer SSL sur votre site Web, et dans tous les domaines. votre contenu. Vous voulez savoir si votre site Web utilise SSL ? Consultez notre vérificateur SSL gratuit pour le savoir (Clients HubSpot : en fonction de votre abonnement et de vos besoins en matière de sécurité, vous pouvez activer SSL sur tout votre contenu hébergé par HubSpot, tel que le site Web, les pages de destination, et bloguer. Pour en savoir plus, contactez votre Customer Success Manager ou visitez notre page SSL. Vous n'hébergez pas votre contenu sur HubSpot ? Demander un moment pour parler avec un site Web HubSpot Spécialiste pour commencer.)
Vous ne devriez pas établir de lien avec d'autres sites Internet."
Apporter de la valeur. Lorsque vous créez du contenu pour le Web, cela devrait être votre motivation derrière. Et si cela signifie créer un lien vers un site Web autre que le vôtre pour fournir informations complémentaires, il n’y a pas de quoi s’inquiéter. « Si vous créez naturellement des liens depuis votre site Web vers d'autres sites qui offrent une valeur supplémentaire et plus de contexte, alors c'est bien. Et vous n'avez rien de spécial à faire, " explique le webmaster de Google, John Mueller. Il existe cependant quelques exceptions. Si vous créez un lien vers un site Web en échange d'un lien retour, un lien vers une publicité ou un lien vers vos commentaires, ce lien n'est généralement pas aussi contextuel ou précieux comme celui qui se produit naturellement. Dans ces situations, Mueller encourage l’utilisation de l’attribut de lien rel="nofollow". Plus d’informations à ce sujet ici.
Les balises META Descriptions ont-elles un impact sur les classements de recherche ?
La balise Méta Descriptions, cette courte description de page qui apparait sous le titre dans la recherche résultats n'a plus aucune incidence sur le référencement.
Cependant, ces descriptions peuvent inciter les internautes à cliquer sur une page plutôt qu'une autre. La balise Méta Descriptions peu un rôle
influencer les e fait que l'on clique ou non sur votre page - par conséquent, c'est tout aussi important lors du référencement sur la page.
Les méta descriptions peuvent également être copiées sur les réseaux sociaux lorsque votre contenu est partagé. cela peut également encourager les clics à partir de là. Voici ce qui constitue une bonne méta description : • Conservez-le sous 160 caractères, même si Google est connu pour autoriser des métas plus longues. descriptions — jusqu’à 220 caractères. (Remarque : les appareils mobiles coupent les méta descriptions à 120 personnages.) • Incluez l'intégralité de votre mot clé ou expression clé.
"Les pop-ups me feront toujours du mal classement dans la recherche.
En tant que spécialistes du marketing entrant, nous nous soucions de créer des expériences agréables pour les visiteurs de notre site Web. – et en même temps, nous souhaitons aussi générer des leads pour nos équipes commerciales. Aider générer ces prospects, de nombreux spécialistes du marketing ont mis des formulaires contextuels sur les pages de leur site Web. (Après tout, les pop-ups fonctionnent.) Mais leur utilisation abusive a donné lieu à de nombreuses controverses. si les spécialistes du marketing devraient vraiment les utiliser. Même Google a dû intervenir en annonçant en août 2016 qu'il le ferait. commencer à pénaliser les sites Web qui utilisent ce qu’ils appellent des « interstitiels intrusifs ». (Nous les appelons « pop-ups merdiques ».) Cette pénalité a finalement été appliquée en janvier 2017. Pour les spécialistes du marketing, le mot clé ici est « intrusif ». Google ne pénalise pas toutes les pop-ups, mais simplement ceux qui entravent la capacité d’un utilisateur à accéder facilement au contenu de la page lorsqu'ils effectuent une recherche sur mobile. Par exemple, les pop-ups qu'un utilisateur mobile doit fermer avant de pouvoir accéder au le contenu principal de la page vous causera des ennuis avec Google. En revanche, les pop-ups (y compris les bannières et les slide-ins) qui utilisent une quantité raisonnable d'espace d'écran et ne perturber l’expérience utilisateur mobile est très bien. Lorsqu’elles sont utilisées d’une manière utile plutôt que perturbatrice, les pop-ups peuvent être un outil sain. fait partie de votre stratégie inbound. Assurez-vous que le vôtre offre quelque chose de précieux et pertinent pour le personnes visitant cette page de site particulière, et les intégrer de manière transparente dans le contexte de ce qui vos utilisateurs le font déjà pour ne pas sacrifier l'expérience utilisateur.
Le référencement est juste quelque chose que je devrais transmettre à l'informatique.
Bien que l’optimisation des moteurs de recherche puisse devenir assez technique, ce n’est pas quelque chose que vous souhaitez confiez-le à votre service informatique et oubliez. Aujourd'hui, concevoir une stratégie de référencement efficace signifie avoir en place une équipe ou un DRI qui soit prêt à gérer non seulement les aspects techniques, mais également le développement de contenu, création de liens, formation interne, développement de calendrier éditorial, etc. Déléguer vos efforts de référencement à une personne ou une équipe dédiée peut sembler un énorme avantage, mais il s'agit vraiment de trouver des personnes curieuses et prêtes à enquêter et élaborer une stratégie. À long terme, vous serez heureux d'avoir mis en œuvre cette séparation des tâches. entre SEO et informatique. Pensez-vous que vous êtes la bonne personne dans votre organisation pour le poste ? Nous recommandons vous commencez par cet article sur comment devenir un expert dans le domaine.
Puis-je avoir plusieurs balises H1 sur une même page ?
Tout d’abord, commençons par comprendre pourquoi les titres sont utiles pour Google. Pour ce faire, nous sommes aller directement à la source : "Nous utilisons les titres pour mieux comprendre le contexte des différentes parties d'une page", explique John Mueller, analyste des tendances chez Google WebMaster. Interrogé sur les implications SEO de plusieurs H1, Mueller a ensuite proposé ceci conseil: « Pensez à vos utilisateurs. Si vous avez des moyens de leur rendre votre contenu accessible, soyez en utilisant plusieurs titres H1 ou d'autres constructions HTML standard, alors cela ne va pas pour gêner vos efforts de référencement.
Ma page d'accueil a besoin de beaucoup de contenu."
Avez-vous déjà rencontré une page d'accueil remplie de copies ? Ou, sur le spectre opposé, une page d'accueil avec presque aucun contenu ? Considérez votre page d'accueil comme la passerelle vers votre entreprise. Visualisez-le. C'est ta chance pour faire une première impression et transmettre ce que vous êtes. Peut-être votre proposition de valeur est la simplicité – dans ce cas, une seule connexion a du sens. Cependant, pour la plupart des spécialistes du marketing, il faut un peu plus de contenu et de contexte que cela. Le contenu de votre page d'accueil doit être suffisamment long pour clarifier qui vous êtes, ce que vous faites, où vous vous trouvez (si vous êtes local), votre proposition de valeur et ce que les visiteurs doivent faire suivant. Ces visiteurs devraient repartir satisfaits, et non dépassés ou déçus – et certainement pas confus.
Plus j'ai de pages, plus mieux."
Certaines personnes pensent que si vous avez plus de pages, vous obtiendrez plus de trafic vers votre site. site web. Tout comme la création de liens, créer du contenu simplement pour avoir plus de pages ne suffit pas. Assurez-vous de vous concentrer non seulement sur la quantité, mais aussi sur la qualité. Si tu n'as pas de bon contenu, vous ne serez pas bien classé et toutes les pages que vous avez créées n’aideront pas votre cause. En fait, lorsqu'on l'interroge sur les trois principaux éléments qui contribuent à rendre un site Web plus détectable, Martin Splitt, analyste des tendances chez Google WebMaster, a commencé avec un bon contenu. « Il faut avoir un très bon contenu. Et cela signifie que vous disposez d'un contenu qui sert un finalité pour l'utilisateur. C’est quelque chose dont les utilisateurs ont besoin et/ou veulent », explique Splitt. Bien sûr, on pourrait logiquement penser que plus l'empreinte de votre site Web est grande, plus mieux vaut vous classer – mais ce n’est tout simplement pas vrai. Premièrement, tout ce que vous publiez n’est pas indexé (et à juste titre). Deuxièmement, parfois, les pages sont indexées, mais elles ne restent pas dans l’index. Par exemple, les moteurs de recherche peuvent omettez votre page aux utilisateurs car elle ressemble trop au contenu déjà indexé. Et troisièmement, juste parce que vos pages sont indexées ne signifie pas qu’elles généreront du trafic et des prospects qualifiés. Malheureusement, ceux qui s’efforcent d’avoir beaucoup de pages sur leur site Web ont également tendance à négliger la qualité de ce contenu -- et cela peut être préjudiciable. La leçon? Pour éviter toute baisse, ne laissez jamais la quantité prendre le pas sur la qualité.
« Une bonne expérience utilisateur est un atout prime."
À mesure que Google a commencé à fournir de meilleurs résultats à ses utilisateurs, ceux-ci ont pu investir davantage dans leur algorithme de recherche. Ils ont pu évaluer qualitativement l’efficacité de leur algorithme, puis effectuez des ajustements quantitatifs aux poids des signaux de classement pour intentions de requête particulières. Par conséquent, une bonne expérience utilisateur est plus importante que jamais. Ca a du sens. Si Google vous renvoie vers une page Web, ils veulent s'assurer que vous disposez d'un bonne expérience sur cette page. Ils doivent garantir que les utilisateurs ont une bonne expérience sur cette page pour inciter les gens à revenir sur Google. Pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, vous devez vous concentrer sur des éléments tels que le chargement des pages. temps, taux de rebond, temps passé sur la page, pages vues par visite et jusqu'où une personne fait défiler vers le bas la page. Tant que vous répondez à l’objectif numéro un de créer du contenu que les gens peuvent facilement digérer et profitez-en, votre contenu satisfera les algorithmes de classement d'un moteur de recherche, aidant ainsi votre content de s’élever organiquement au sommet.
Le référencement local est-il vraiment important ?
Ce mythe ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Si vous êtes une entreprise locale, optimisez pour le local la recherche ne vous aidera pas seulement à être trouvé, mais elle vous aidera à être trouvé par des personnes qui sont à proximité et plus susceptibles d'acheter chez vous. En fait, 46 % de toutes les recherches sur Google sont rechercher des informations locales. Et 88 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale sur leur visitez un smartphone ou appelez un magasin dans la journée. Pour garantir que votre entreprise apparaît dans les recherches locales et fournit des informations utiles informations sur vos clients, visitez Google My Business. Cet outil gratuit vous aidera à créer et faites la promotion de votre profil d'entreprise dans la recherche Google et sur Maps. Et pour une liste de contrôle complète de la stratégie de référencement local, ajoutez cette ressource de Moz à vos favoris, conçu pour vous aider à créer du contenu local, à obtenir des avis, à optimiser vos réseaux sociaux, et plus.
Les images ont-elles une importance dans les critères de référencement ?
Google utilise à la fois les URL et les noms de fichiers pour comprendre les images, ce qui fait de l'optimisation un partie nécessaire du processus de découvrabilité. Commençons par les bases. Quand ça vient aux formats d'image pris en charge par Google, respectez les suivants : BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG. Quant au texte alternatif, il répond à plusieurs objectifs. D'une part, le texte alternatif rend vos images accessible à ceux qui ne peuvent pas les voir. Cela aide également Google à comprendre l'image – et devrait être optimisé pour faire exactement cela. Cela ne signifie pas bourrer un tas de mots-clés dans le texte alternatif, mais plutôt en écrivant un nom de fichier descriptif qui indique clairement ce que le l’image s’affiche. Pensez : « cornet de glace à la vanille avec des pépites arc-en-ciel » ou « glace crème." Pour optimiser davantage les images afin qu'elles soient visibles dans les résultats de recherche d'images, envisagez un plan du site avec images. Cela donnera à Google plus d'informations sur vos images et vous aidera le moteur de recherche découvre des images qu’il ne pourrait pas explorer autrement. De plus, vous voudrez utiliser un balisage HTML sémantique -- ou -- pour aider Google à traiter votre images, car les images CSS ne sont pas indexées. Enfin, abordons la compression d’image. Google récompense les pages avec une page plus rapide vitesse et place ceux qui sont à la traîne plus bas dans son classement. Il est donc important de s'assurer vos temps de chargement de page sont aussi rapides que possible. L'un des principaux responsables du décalage de page est grandes photos. Si la photo que vous avez téléchargée est trop grande, la page prendra plus de temps temps de chargement, même si l'image ne semble pas énorme à l'écran. Une fois que vous avez choisi une photo, utilisez un logiciel de compression gratuit, comme Squoosh.app, pour la rendre aussi belle que possible. aussi petit que possible avant de perdre toute qualité. Toute suppression de données photo excédentaires accélérera des temps de chargement réduits pour que les lecteurs n'aient pas à attendre.
"Je n'ai pas besoin de portable stratégie d’optimisation.
Au printemps 2015, Google a mis à jour son algorithme appelé « Mobilegeddon », qui a élargi l'utilisation par Google de la convivialité mobile comme signal de classement. Les récompenses de la mise à jour sites Web adaptés aux mobiles et pénalise ceux qui ne sont pas entièrement optimisés pour les mobiles résultats de recherche mobile. De nos jours, Google prend le mobile encore plus au sérieux. À compter du 1er juillet 2019, Google a commencé à déployer par défaut une indexation mobile first pour les nouveaux sites Web. Cela signifie que Google indexe et classe par défaut la version mobile de votre site Web. bureau. Et la décision d'une indexation axée sur le mobile peut être directement liée à l'utilisateur. comportement : plus de 60 % des recherches Google sont effectuées via des appareils mobiles. Une conception Web réactive, un service dynamique et des URL distinctes constituent trois méthodes de mise en œuvre pour créer un site Web adapté aux mobiles. Si vous n'êtes pas sûr de quoi quel est l'état de votre expérience mobile, vous pouvez également utiliser le test d'optimisation mobile de Google pour déterminez l’état de votre site et découvrez des ressources pour améliorer la convivialité mobile.
L'ancienneté de mon domaine a-t-il une importance pour le classement de mon site ?
De nombreuses personnes pensent que les domaines plus anciens obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche ou reçoivent des éloges de Google simplement en raison de leur âge. Cependant, selon Matt Cutts, le domaine l'âge est un facteur assez insignifiant, surtout après qu'un site existe depuis deux ou trois ans mois. Pour les nouveaux sites, l'âge du domaine compte un peu plus, car la plupart des nouveaux sites contiennent peu de contenu. et il leur faut du temps pour constituer une base de ressources précieuse à indexer. Si vous craignez un décalage, Cutts vous encourage à acheter le domaine que vous recherchez et lancez-le en tant que page « à venir » pendant que vous le développez. Dans la plupart des cas, cela prendra un quelques mois, et vous fournir la base initiale dont vous avez besoin pour commencer à montrer dans l’index de Google. 40
Google a de la rancune.
Vous avez donc reçu une pénalité de Google – ou une « action manuelle », comme l'appellent les Googleurs. Tant que vous résolvez le problème le plus rapidement possible, Google ne vous reniera pas. Dans En fait, résoudre une action manuelle est en réalité assez simple. Si vous remarquez qu'une action manuelle a été placé sur votre site Web dans la Search Console, vous avez la possibilité de résoudre l'action, puis soumettez une demande de réexamen. Si Google peut confirmer que vous avez corrigé le problème problème, l’action sera levée. Cela signifie-t-il que vous reviendrez directement à votre poste précédent dans les SERP ? Peut-être -- ou peut être pas. L'élément clé à retenir ici est que la visibilité de votre recherche est constamment changeant, quelles que soient les actions manuelles. Donc, si vous ne vous retrouvez pas exactement à l'endroit où vous étiez avant le penalty, c’est tout à fait naturel.
La vidéo n'a pas de référencement avantages. »
Étant donné que YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance, nous pensons pouvoir affirmer sans risque de se tromper que ce l’un d’entre eux est très certainement un mythe. Alors, que faut-il savoir sur la vidéo en ce qui concerne SEO ? Eh bien, le système de recherche et de découverte robuste de YouTube a deux objectifs principaux : 1) permettre aux spectateurs de trouver facilement du contenu vidéo pertinent en fonction de leurs requêtes 2) promouvoir un engagement à long terme avec la plateforme. Et avec plus de 400 heures de vidéo mise en ligne sur la plateforme une minute, les moteurs de YouTube fonctionnent 24 heures sur 24 pour analyser, trier et classer ces vidéos en fonction d'un certain nombre de facteurs - qui sont constamment sujets à changement. Si vous connaissez une chose ou deux sur les meilleures pratiques de référencement traditionnelles pour classer le contenu dans Google, ce niveau de changement constant et d'ambiguïté autour des signaux de classement ne devrait pas surprendre. Comme le référencement sur la page, il existe un certain nombre d'éléments vous pouvez optimiser sur YouTube pour aider le moteur de recherche à mieux comprendre et indexez vos vidéos. Dans ses propres mots, YouTube explique : « Les vidéos sont classées en fonction d'une variété de critères. facteurs, notamment la mesure dans laquelle le titre, la description et le contenu vidéo correspondent au requête du spectateur. Au-delà de cela, nous examinons quelles vidéos ont le plus généré le plus de succès. engagement pour une requête et assurez-vous qu’il est facile pour les téléspectateurs de les trouver. Recherche les résultats ne sont pas une liste des vidéos les plus visionnées pour une requête donnée. Voici une courte liste d’éléments à envisager d’optimiser au début : - Titres et descriptions des vidéos - Catégories et balises - Fichiers SRT - Vignettes vidéo
"Je n'ai besoin que du trafic de Google pour reussir."
Le trafic provenant d’endroits autres que Google est crucial pour votre classement dans les recherches. Pourquoi? Penser à des résultats de recherche comme un concours où les gagnants obtiennent le plus de votes. Chaque page Web qui renvoie vers vous est considéré comme un « vote » pour votre site Web, ce qui rend votre contenu plus digne de confiance aux yeux de Google. En retour, cela vous fera monter plus haut Résultats de recherche. Il est donc bon d'écrire des articles vers lesquels d'autres sites Web ou publications voudront créer un lien hypertexte. au sein de leurs propres postes. Vous pouvez également rédiger des articles sur les sites Web d'autres entreprises qui renvoient revenir à votre site Web d'une manière ou d'une autre. Pour rendre l'article de blog de votre site Web plus accessible, inclure des actifs ou des informations précieuses, telles que vos propres données, des pensées originales, des infographies, des définitions ou d’autres faits que les gens ne trouveraient peut-être nulle part ailleurs. Voici un exemple de la façon dont cet état d’esprit pourrait vous aider. Si vous écrivez un article intitulé « Comment Créer un didacticiel vidéo » ou « 13 Statistiques sur les didacticiels vidéo », des sites plus importants qui écrivent à propos de quelque chose de similaire pourrait créer un lien hypertexte avec des mots tels que « didacticiels vidéo » ou « recherche de
Les mots clés à faible volume ne le sont pas Cela vaut le coup de continuer."
Même s’il est facile de se laisser distraire par des mots-clés brillants et volumineux, il y a bien plus à faire. stratégie de contenu organique plus efficace que les chiffres. Et rechercher des mots-clés basés sur le volume à lui seul peut en fait avoir un impact négatif sur d'autres mesures critiques pour l'entreprise, comme taux de conversion. Bien sûr, les mots clés à faible volume ne généreront pas autant de trafic, mais ils peuvent en offrir plus intention – ce qui se traduit finalement par un trafic et des conversions plus qualifiés. Alors la prochaine fois que vous effectuerez une recherche de mots clés, visez un équilibre. Concentrez-vous sur un volume large et élevé des mots-clés qui vous aident à toucher un public plus large, ainsi que des mots-clés spécifiques à faible volume des mots-clés qui correspondent bien à votre produit ou service.
« Le suivi des appels nuit au référencement en affectant
SIESTE." Le suivi des appels est un outil utilisé pour aider les entreprises à comprendre comment les appels téléphoniques aident leur entreprise. La façon dont fonctionne le suivi des appels est qu'une entreprise attribue des numéros de téléphone uniques, ou un numéro de suivi, à inclure sur leur site internet, leurs emails, leurs cartes de visite, etc. Ainsi, au lieu que quelqu'un doive demander à un appelant comment il a trouvé son entreprise, le système de suivi le numéro révèle s'ils ont appelé directement depuis un site Internet, un numéro répertorié sur Facebook, ou un numéro qu'ils ont vu sur un panneau d'affichage local. Il y a eu des inquiétudes quant au fait que le suivi des appels nuise au référencement, car il peut perturber un cohérence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone (NAP) de l’entreprise. Cohérence du PAN signifie essentiellement que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone d'une entreprise doivent être les mêmes partout où il est répertorié en ligne. Les numéros de suivi des appels en ligne utilisent une fonctionnalité appelée Insertion dynamique de numéro (DNI), qui remplace le numéro de téléphone d’origine d’une entreprise par le numéro de suivi. Le dilemme est que le numéro de suivi n'est pas le même que le numéro d'origine de l'entreprise, cela pourrait donc être lu par Google comme une incohérence et un gâchis avec NAP. Cependant, le DNI s'efforce de garantir que l'appelant ne voit que le numéro de suivi et que Google continue de voir le numéro de l'entreprise numéro d'origine. De cette façon, Google, ou un autre moteur de recherche, continuera à identifier le même numéro partout où une entreprise a des numéros de suivi répertoriés en ligne. Si vous avez déjà hésité à inclure le suivi des appels dans vos initiatives marketing, reposez-vous assuré que cela peut être fait sans nuire à votre référencement. Il se peut même qu'il s'agisse d'un domaine inexploité canal en attente pour aider votre entreprise à se développer. Pour en savoir plus sur le référencement et le suivi des appels, consultez cet article génial sur la recherche Journal du moteur.
Conclusion
Maintenant que vous savez quels sont les mythes courants sur le référencement, que faites-vous qui ne l’est pas ? déplacer l'aiguille ? Comprendre ces vérités SEO vous aidera à devenir plus efficace et plus efficace avec votre stratégie de recherche organique. Si vous pouvez retenir une chose de ce guide, c'est celle-ci : plus que toute autre chose, le référencement est sur l'expérience globale d'un chercheur, et cette expérience commence au moment où il saisissez une requête de recherche. Meilleure sera leur expérience avec vous – de votre liste SERP au la qualité et la pertinence du contenu de votre site, jusqu'à la facilité avec laquelle ils peuvent se déplacer via votre site – meilleur sera également votre référencement. 52