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Pourquoi créer un blog à l'ère des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter...) ?

Publié le 18 octobre 2022

Le blogging tel que nous le connaissions à la fin des années 2000 a bien changé. Il est loin le temps des pages myspace ou pire, skyblogs avec ses gif animés et sa mise en page approximative ! Aujourd'hui la pratique a gagné en maturité, elle s'est même professionnalisée pour devenir un véritable outil marketing utilisé sur beaucoup de sites d'entreprises. Mais pourquoi donc continuer à entretenir un blog en 2022 alors que les réseaux sociaux assurent une diffusion instantanée bien plus large ?

Deux façons d'exploiter un blog en 2022

Qu'il s'agisse d'un blog communautaire ou marketing, la rédaction des articles doit respectée certaines règles pour optimiser le référencement naturel sur Google.

Techniques de rédaction web

L'importance d'un blog pour développer sa présence sur les moteurs de recherche

Avec la publication régulière de nouveaux articles, le blog augmente progressivement sa visibilité sur Google. Chaque nouvelle page intègre des nouveaux mots clés susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche de Google. Les nouveaux articles apportent du poids au site web, ils permettent de gagner en légitimité et en visibilité.

Face au caractère éphémère des réseaux sociaux, la fréquentation d'un blog va naturellement augmenter au fur-et-à-mesure des publications, on parle alors de capitalisation puisque chaque nouveau texte améliore la visibilité général du site et des articles précédents.

Potentiel et limites des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont un potentiel de référencement relativement faible et sont surtout utilisés pour partager de l'information auprès d'une communauté. L'utilisation de #hashtags permet de gagner des followers mais il faut souvent une base pérenne pour légitimer son message: un site web ou un blog.

Aussi, blogs et réseaux sociaux s'inscrivent dans une temporalité différente. Les contenus postés sur les médias sociaux génèrent du trafic à très court terme. Ils ont une durée de vie relativement limitée et s'affichent souvent de manière chronologique; les nouveaux posts prennent la place des anciens qui deviennent de moins en moins visibles au fil des mois. D'une certaine manière, c'est du « one shot ».

Le blog développe plutôt une visibilité à long terme. Le référencement d'un blog prend du temps et demande un investissement personnel plus conséquent: création, rédaction des articles, illustration... Il permet cependant d'avoir une grande liberté dans la mise en forme et l'organisation des articles. Le blog permet aussi et surtout de travailler l'identité visuelle de sa marque. Le maillage interne d'un blog (liens de navigation d'une page à une autre) est indispensable et doit être étudié pour présenter l'ensemble de son offre. Le blog devient alors une véritable porte d'entrée qui oriente le visiteur vers une offre commerciale qu'il n'était pas forcément venu chercher.

Blogs et réseaux sociaux sont complémentaires

Le blog sert à la rédaction d'articles de fonds ou à ancrer l'actualité d'une marque dans les moteurs de recherche. Les textes doivent être relativement longs et bien écrits pour optimiser le référencement sur Google. Parallèlement, ces articles peuvent être partagés sur les réseaux sociaux pour apporter une visibilité immédiate et virale.

Par conséquent, chaque post doit contenir le lien vers un article de blog. Avec Sublim.design, il est possible de sélectionner l'image qui sera utilisée lors du partage d'une page sur les réseaux sociaux (Aller dans Page en cours/ Image dédiée à Facebook/). Choisissez un visuel qui attire l'attention pour générer un maximum de clics, idéalement au format 1200x628 pixels.

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