Améliorer le SEO et la navigation de son site internet grâce à une arborescence efficace

Publié le 21 avril 2023

Sommaire

Un site internet est composé de rubriques (dans le menu), de pages et de sous-pages qu'il convient d'organiser de manière logique et cohérente. La structure doit être étudiée dès la conception ou au moment de la refonte d'un site déjà existant. Une arborescence réussie facilite la navigation et permet à l'internaute de trouver rapidement l'information qu'il recherche. Elle participe également au référencement naturel du site en hiérarchisant les pages, les idées et les thèmes abordées selon leur niveau d'importance. Pour Google (et les autres moteurs de recherche), l'arborescence d'un site internet aide à la compréhension général de son contenu.

Pensez aux internautes ! Pour les fidéliser et les garder le plus longtemps possible sur ses pages, il est important de rendre son site web agréable à lire. L'apparence générale, le design, le choix des couleurs, des fonts et des illustrations contribuent directement à une bonne Expérience Utilisateur (UX). L’arborescence et la structure des pages ont une importance tout aussi capitale pour garantir une navigation fluide et agréable; si un visiteur a du mal à trouver l'information qu'il cherche, il partira.

Quel que soit le nombre de pages d'un site web, il faut trouver une organisation thématique de manière à amener naturellement le visiteur vers l'information qu'il attend pour l'inviter à convertir : effectuer un achat ou remplir un formulaire de contact par exemple. Plus on avance dans les niveaux hiérarchiques, plus on est précis; cette structure pyramidale s'apparente à un entonnoir de conversion.

Niveau 1 : la page d'accueil du site.
Niveau 2 : les pages présentes dans le menu de navigation (catégories, produits, services). Elles doivent faire référence à des thématiques génériques et leur nombre doit être relativement limité (pas plus de 8). On parle également de Pages Hub.
Niveau 3, 4 ... : à partir de là, il est possible de multiplier les rubriques et de créer autant de sous-pages que nécessaire. Attention cependant à ne pas multiplier les niveaux au risque de perdre les visiteurs et de diluer l'information dans une hiérarchie trop complexe. Souvent, 3 ou 4 niveaux suffisent à une bonne structure de site.

Pour rendre la navigation encore plus fluide et garder le visiteur le plus longtemps possible, il est recommandé d'intégrer des Call-To-Action (CTA) dans toutes les pages. Ce sont des liens, souvent matérialisés sous forme de boutons, qui viennent suggérer la lecture d'autres d'articles connexes ayant un rapport plus ou moins direct avec la page en cours. Les CTA peuvent aussi pointer vers la page d'une offre spéciale, vers une actualité ou vers un formulaire de contact de manière à générer des leads.

Sur un blog de voyage par exemple, la page d'accueil sera notre Niveau 1. On peut imaginer plusieurs Niveaux 2 dans le menu de navigation : Destinations, Conseils aux voyageurs, Qui sommes-nous. Dans la page « Destinations », on va inclure plusieurs Niveaux 3 : France, Italie, Espagne. Enfin, dans notre rubrique « Italie », nous finirons par plusieurs pages de Niveaux 4 : Florence, Rome, Venise... L'article faisant référence à la ville de « Rome » peut inclure un bouton CTA vers une autre ville italienne et ainsi de suite, c'est ce qu'on appelle le maillage interne.

Un maillage interne efficace permet aussi de réduire le taux de rebond. En effet, l'intégration de boutons CTA invite les visiteurs perdus à consulter une page alternative sur laquelle ils pourront peut-être trouver ce qu'ils cherchent.

Le fil d'ariane (Breadcrumbs en anglais) se place généralement dans l'entête des pages et permet au visiteur de se localiser dans l'arborescence : Accueil | Niveau1 | Niveau2 | ... Pour remonter au niveau précédent, il suffit de cliquer sur la catégorie de son choix. Le fil d'ariane est un élément important puisqu'il matérialise la structure d'un site web au fur et à mesure de la navigation.

Boostez le trafic organique grâce à une arborescence optimisée

Parallèlement au confort de navigation apporté par une bonne structure, l'arborescence permet à Google et à l'ensemble des moteurs de recherche de catégoriser l'information, la hiérarchiser et de mieux comprendre les contenus.

D'un point de vue SEO, le maillage interne aide Google à comprendre la thématique du site et la pertinence des pages. Grâce à une structure cohérente, les moteurs de recherche peuvent prioriser les pages selon leur importance et les associer au champ lexical des pages de niveau inférieur (pages mères). Dans le cadre de notre exemple, la page dédiée à la ville de « Rome » (niveau 4) pourra ainsi être associée à « Italie » (niveau 3) et à « Destinations » (niveau 2) de manière à apparaître dans les SERP (Search Engine Result Page) avec des requêtes variées comme « Meilleure destination en Italie », « voyager en Italie », « visiter Rome » ou encore « voyager à Rome ».

Une hiérarchie structurée renvoie un message positif aux moteurs de recherche qui considèrent ainsi que l'information est traitée de manière complète et réfléchie. Un site qui dispose d'une arborescence efficace voit son indice de confiance plus élevé (PageRank) et bénéficie d'un meilleur positionnement dans le système de classement de Google.

Comment construire une bonne arborescence pour son site web ?

Selon le contenu et la thématique du site, il convient dans un premier temps de définir le nom des rubriques. Il faut utiliser des mots clés pertinents pour chaque élément présent dans le menu de navigation. Aujourd'hui encore, beaucoup de rubriques blogs sont identifiées par le simple mot « Blog » alors qu'un titre plus explicite comme « Conseils aux voyageurs » serait tellement plus efficace (pour reprendre notre exemple cité plus haut). Il en va de même pour toutes les sous-rubriques de niveau 3 (et supérieur) dans lesquelles seront classées les pages.

Intégrer des mots clés dans les URL pour optimiser le SEO

Afin de renseigner Google sur le contenu d'une page, il faut intégrer des mots clés dans le slug, cet ensemble de mots qui composent l'URL d'une page. Un adressage pertinent participe au bon référencement d'une page. L'URL constitue la première information que Google va pouvoir analyser pour identifier le contenu d'un page, elle doit être renseignée avec soin.

Plutôt que de structurer l'URL d'une page de cette manière : https://www.votresite.com/article-042024/, il est recommandé d'intégrer des mots clés pertinents en rapport direct avec son contenu : https://www.votresite.com/carnet-de-voyage/vacances-italie/decouvrir-rome/

Comment générer des URLs efficaces pour le SEO ?

Il est vivement conseillé de ne pas utiliser de caractères spéciaux (ponctuation, symboles, lettres avec accent) dans les URLs. Il faut remplacer les espaces par le tiret « - » pour séparer les mots, supprimer tous les petits mots de liaison inutiles et les apostrophes. Optez pour des URLs courtes et descriptives saisies en lettres minuscules. Idéalement, le slug doit intégrer 3 ou 4 mots clés et un maximum de 60 caractères.

Éviter l'utilisation d'une date dans l'adresse d'une page pour garantir une certaine stabilité dans les URLs. En effet, un contenu peut être mis à jour, complété ou même « recyclé » pour évoquer une actualité plus récente. En cas de modification dans l'adressage, la page perd l'indexation de son contenu sur Google, (elle repart à zéro) et tout son historique de référencement.

L'importance d'un plan de site pour le SEO

Souvent accessible par un lien discret situé dans le pied-de-page, le plan de site (sitemap en anglais) présente une vue hiérarchisée de tout le contenu du site web. Il met à la disposition des visiteurs et des moteurs de recherche un lien direct vers toutes les rubriques et toutes les pages qui composent le site internet.

Pour être encore plus efficace, il convient de générer un fichier sitemap.xml et de le placer à la racine du serveur. Tel un annuaire, il intègre la liste complète de toutes les URLs internes d'un site, la date de création et de mise à jour de chaque page pour aider les robots d'indexation de Google à le crawler de manière intelligente. Exemple de la structure d'un fichier sitemap.xml :

Structure d'un fichier Sitemap.xml <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>https://www.domaine.com/</loc> <lastmod>2023-04-20</lastmod> <priority>1.00</priority> </url> <url <loc>https://domaine.com/niveau1/</loc> <lastmod>2023-04-14</lastmod> <priority>0.90</priority> </url> <url> <loc>https://domaine.com/niveau-1/article-1/</loc> <lastmod>2023-04-19</lastmod> <priority>0.80</priority> </url> <url> <loc>https://domaine.com/niveau-1/article-2/</loc> <lastmod>2023-04-17</lastmod> <priority>0.80</priority> </url> ... </urlset>

Ce qu'il faut retenir pour réussir l'arborescence de son site web

La structure d'un site internet est importante pour plusieurs raisons : elle améliore la navigation des utilisateurs, apporter un PageRank de qualité et participe au référencement naturel des pages. Pour être efficace, l'arborescence d'un site repose sur 5 critères :

Une organisation logique et cohérente
Une structure par niveaux pour hiérarchiser les pages et les thématiques
L'usage de mots clés pertinents dans les URLs.
La mise en place d'un maillage interne efficace
La mise en place d'un plan de site complet